文章来源：群峰机械垃圾分选成套设备制造有限公司

当马云报出帮美国增加100万的工作岗位的时候。特朗普彻底软了，软到崩溃。他明白，对面的小个子比他还能吹！如果再不向中国妥协，4年后，中国会派这个小个子来美国竞选总统。这个典故就叫“一马平川”。

　　这个段子刷屏了！

　　撇开具体的内容，就形式而言，妙！非常妙！令人捧腹大笑，怎一个“爽”字了得？

　　换个角度来看，这恰恰透露了品牌命名的秘诀。

　　一个品牌名称，就是一个“信息包”，里面装着什么非常重要。

　　就像“一马平川”，一周前和现在的意义完全不一样，碰巧现在是信息传播极速的时代，你我都在第一时间知道了“一马平川”的新内涵。

　　品牌命名就是要寻找对品牌成长有利的“信息包”，这个“信息包”不仅要彰显自己的优势，还要便于消费者在第一时间识别自己的优势。

　　例如，上个世纪，服装品牌取个名字叫“雅戈尔”，“青春”一词的英文直译，你看到就觉得洋气，产生了很多联想，就像“皮尔卡丹”“维多利亚的秘密”等等，但是，现在你怎么想？

　　再如，有两个服装品牌叫“无用”“例外”，不仅品牌名称有个性，而且走红了，因为第一夫人的青睐！换作三十年前，你会为服装品牌取名“无用”“例外”吗？

　　多数人不会！

　　因为，那个时代流行的元素是“洋气”，哪怕是表面上的“洋气”。今天也有一大批人“崇洋媚外”，但是表现形式不一样了，单单靠一个洋名称很难“镇住”人，必须有系统的支撑才行！

　　那么，对品牌来讲，究竟如何命名才能占领制高点、获得强有力的“信息包”呢？我们以“媛首珍珠”为例来说明。

　　第一，搞清楚自己的特色和定位，寻找适合的“字词”。

　　例如，媛首是元首的谐音，看到“媛首珍珠”就会想到“元首珍珠”，与国家元首、政府元首挂钩，直接彰显媛首珍珠的高端形象。

　　这个过程中，你不需要解释，不需要引导，你要表达的特色，消费者马上就知道，这个在时间成本、经济成本上都很低。

　　这正是很多品牌没做到的，所以，我有时会非常残酷地告诉一些老板真相，“你的品牌必须换”，但是很多老板受不了！

　　也许是感情上的，也许是别的原因，不管怎样，不换必然错！以后必然会付出更大的代价！这是眼光和判断力的问题。

　　第二，站得足够高，立足长远做出分析和判断，为品牌抢占先机。

　　例如，媛首之“媛”，大家都会想到一位名人，非常有名的名人，而且恰恰和元首紧密相关，所以，我们更能感觉到品牌的档次，而媛首的定位正是高端珍珠品牌，100%温和。

　　媛首这个品牌名称是我们在2006年前取的！请注意是2006年，而不是2016年。当时，我们不仅对“媛”字本身做了系统分析，而且将相关联的人物做了分析，更重要的是，我们做了一些预测，这依靠的眼光和判断力。

　　实事上，不仅品牌命名需要眼光和判断力，品牌传播也需要眼光和判断力，才能创造经典，只会吹牛、瞎掰掰，不可能创造经典。

　　什么叫经典？

　　时间验证的才叫经典，就像“媛首”品牌的命名，就是一个非常经典的品牌命名，因为，时间一直在不断地告诉你品牌的内涵，以及品牌效益、品牌传播成本等等。

　　当然，除了媛首之外，我们还有创作了不少经典的品牌命名、品牌传播案例，以后再慢慢与大家分享。

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