“天后”， “演唱会”，“天价票”，“崩盘”。数日来有霸屏的节奏。

　　“王菲”，这个中国歌坛历经数十年的天后级奇女子，居然在演唱会即将开嗓的前夕遭遇了票务的滑铁卢。可叹可惜可歌可泣，一时间江湖风起云涌，评论充斥。是炒作？是噱头？是预热？还是失策？　　　

　　以禅理营销From EMKT.com.cn的视角略析一二：一场错位的自负乱局！注定了被唾弃的结果！　　　

　　大局失察，天时有违

　　全球经济一体化的今天，互联网普惠大众，在技术的驱动下，世界的一切都将变得更快！近几年国内国外经济政治格局多变，世界经济也面临种种不确定性，国内实体经济也在近两年来遭遇改革瓶颈，生意难做了，小日子并不好过。

　　而随着互联网技术的普及和飞速发展，实际上整个娱乐产业同样也面临格局重塑。音乐消费的渠道更加多元化、直接化、廉价化、简易化。音乐受众的消费也存在由线下向网络端的实质性转移。人们对线下演唱会消费冲动及预期投入并不如之前强烈。这就是趋势，因为，时代变了！

　　演唱会就是线下互动的实体产品，一定有其现实的局限性。譬如票务、譬如现场、譬如宣传，这一切，消费的环境基础是其整个营销大盘的背书。

　　“王菲”的名号在华语歌坛也可谓如雷贯耳。必须承认，王菲作为华语流行乐坛的天后级人物，存在于很多人的记忆力，情感里的，但那仅仅是代表着过去，时间是客观而公平的，每一代人都有着特定的文化记忆符号，包括音乐、影视、诗歌等等。人们愿意相信记忆里永恒的经典，但是面临当下这快速消费注意力极度分散的互联网时代，老一代的消费观念趋向成熟理性，新生代的主力消费群体又是只对流行感冒的速热族。简单说：一个演唱会，老同志舍不得钱，小同志舍得却还来不及不明白有啥好？！那么，王菲的这次演唱会的真实受众在哪里？难道仅仅是票贩子的狂欢？也许消费的恰恰是情怀，而在互联网经济日渐成熟的今天，市场导向已经完全过渡到以消费为主导的今天，仅仅靠消费情怀注定将难以维系！这就是天时，是时代发展造就趋势！我们都别无选择。之前，以情怀打造“锤子”手机的罗永浩一度热情膨胀，最后也终于正确认识到了时代的无情。这里，换了王菲粉墨登场！

　　只是，时不是当初的时，人已不是那时的人，听众更不是那时的听众。　　　

　　因不正，何以为续？

　　台上十分钟，台下十年功。我不敢笃定王菲的功底有退步之嫌，但长江后浪推前浪已是不争的事实。数年未见发声的王菲，除了偶尔折腾的娱乐新闻穿插眼际，似乎也缺了点新品力作的映衬。在这样一个快速淘汰的时代里，逆水行舟不进则退，无论从质量还是到数量，似乎一代天后的桂冠也渐显黯淡。或许，淡然归隐是个最好不过的选择，但偏偏王菲注定不甘寂寞。或许，演唱会发声再塑经典也算是个不错之选，但偏偏奇高的定价将这个尚带有不确定性的初衷打上了“捞一票就走”的嫌疑。试问：情怀虽好，票价更高，谁来买单？“超1万”、“60万天价票”也已经远远超出了所有粉丝的预期，难怪“娱乐圈纪检委的王书记”要呛声：“谁买谁脑残！”。古语有云：物极则必反！搁谁也觉得离谱过份呀。

　　过于自信就是自负。奇高票价导致这种种乱象的背后，我们不难察觉隐约的人性的卑劣。光环自居，唯我独尊，自我感觉良好意图一步登天的片面始发点，恰恰为这次演唱会打造了一个既意想不到又情理之中的开篇！

　显失本位，心性使然，策略失当！

　　市场会有市场的定价，价值和价格之间也会存在必然的联系，任何商品不能独立于这一体系之外。包括“名人”，包括“演唱会”甚至更多。

　　这次王菲演唱会的的定价之高，估价惜售，虽能在纷杂的业界拔得头筹，在热点频出的互联网中激起热议，但失当的定价却已使得其失去了最起码诚信基准。公道自在人心，脑残粉的基数还不够完全承载这金钱带来的巨大心理落差！

　　也许，这也并非王菲和经纪人本意。但事实表明，这次演唱会票务运作，黄牛党们的身影充斥期间，终于将票价抬成了天价。姑且我们摒弃金钱收入分配的多寡。在信息公开透明化程度日高的现在，一旦曝光，注定是一石激起千重浪！和奇高的票价形成了鲜明的对照，两项加权，也彻底将粉丝们的热情当头浇灭！

　　作为天后级的社会公众人物，如果对自己的粉丝的利益都不加权衡，进而抱以不负责的态度，那么终将有一天，失去粉丝们信任和崇拜的速度会更快！这是一个名人的社会责任和义务。“水能载舟亦能覆舟”！更何况营销是枚双刃剑？太多的东西是需要经历时间积累沉淀的，也是金钱买不来的。而“王菲”这一品牌最终的损失恐怕也是票房和金钱难以估量的！或将彻底摧毁“王菲”这数十年积攒下来的印象和口碑！而再或者，人家本人根本也不在乎，孤傲是标榜的本性。　

　　营销学是结合心理学、市场学、经济学、品牌学等等多边科学体系，营销的终极目标是创造双赢或多赢格局，营销的过程也充斥着因果关联。天后的演唱会尚未开嗓，已闹得满城风雨，或许这金钱主导下的游戏里并没有所谓的输赢，但因果不灭的循环中，天后却已真真的输掉了那顶隐形的“桂冠”。剩下寂灭躁动的永远是的那颗不安份的心。或许在这样的离相之下，我们更应该慎思期间的理。　　　

　　正念、正悟、正道、正行。乃得正果。

　　所以，反观一二，禅理思维里借古鉴今的智慧，或许王菲团队静下来会证悟更多，那也只是在演唱会之后了。　　　

　　注：“禅理营销学”是丁小刚先生结合时代趋势，综合现代成熟营销管理发展思路；渗入“禅”之“明心见性”的大机，融通智慧为根本，平衡道德与利益，提倡新商业伦理道德及贯穿实效运作方法的思想学术体系。

　　“禅理营销学”融合了禅学理论由内而定外的哲学主张以及现代营销学由外而内的实务运作理论，因果相生、兼容并蓄、张弛有度。应该是营销学当中最终极的心源营销，是最具有生命力的营销理念，也是对当今营销管理者有着振聩发聋、正本清源的作用的营销学术体系。

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